Сбербанк Росии и «Тройка диалог» объявили о закрытии сделки по объединению, госбанк стал единоличным владельцем госкомпании. За 100% акций «Тройки» банк заплатил $1 млрд, а размер второго платежа определится через 3 года в зависимости от ее финансовых результатов.

После продажи инвестиционной компании Сбербанку «Тройки диалог» как бренда в инвестиционно-банковском бизнесе не останется, рассказал в интервью газете «Ведомости» председатель совета директоров компании Рубен Варданян: «В этом нет никакого смысла — если мы хотим развивать услуги группы Сбербанка, правильнее назваться Сбербанком».

«Тройка диалог» — легендарный бренд, один из самых сильных на российском рынке, в краткосрочной перспективе его исчезновение станет весьма досадным, но в долгосрочной перспективе это правильное решение, считает зампредправления ФК «Открытие» Алексей Карахан.

«Тройка» — сильный, узнаваемый бренд, но существовать под разными брендами сложно, не будет полноценного объединения коллективов, так что, в принципе, решение правильное, уверен гендиректор «Атона» Андрей Шеметов: нельзя развивать одновременно два бренда, если они не связаны друг с другом. Для финансовых компаний бренд не столь важная составляющая, продолжает он: больше значения имеют капитал, надежность, доступ на разные рынки.

 Если бренд сильный, он дает больше возможностей развиваться, входить в партнерские отношения и в этом смысле совершенно не очевидно, что бренд Сбербанка слабее, заключает Шеметов.

Если посмотреть, под каким из двух брендов удобнее развивать инвестиционный бизнес, то, конечно, это «Тройка» — бренду 20 лет, его знают за рубежом, считает управляющий директор BrandLab Александр Еременко, в то же время это вопрос перспективы: если 5-10 лет, лучше так, если дольше, то переход под бренд Сбербанка оправдан.

 По мнению Еременко, в решении упразднить бренд «Тройки» сильна политическая составляющая: Сбербанк хочет быть всеобъемлющим, ассоциироваться не только с розничным, но и с инвестиционно-банковским бизнесом, и отказ от бренда «Тройки» благотворно скажется и на стоимости бренда самого Сбербанка, и на его репутации. По оценке Еременко, бренд «Тройки» стоит $300-500 млн. «Тройка» внутренней оценки бренда не проводила, говорит ее представитель. Все нематериальные активы компания в 2009 г. оценила в $13 млн.

В ежегодном рейтинге 500 самых дорогих брендов мира консалтинговой компании Brand Finance (март 2011 г.) самым дорогим российским брендом признан Сбербанк — $12 млрд; он единственный из российских компаний вошел в первую сотню этого рейтинга.

Среди банковских брендов Сбербанк 19-й по стоимости в мире. Лидирует в банковском списке Brand Finance Bank of America (стоимость бренда оценена в $30,619 млрд), второй — Wells Fargo ($28,944 млрд), третий — HSBC ($27,632 млрд). Для финансовых компаний бренд важнее, чем для потребительских, поскольку речь идет не об узнаваемости, а о доверии, отмечает Карахан: «Потребитель может пить воду, название которой видит впервые, но едва ли он понесет деньги в банк, про который ничего не знает».

В рамках интеграции «Тройки диалог» в структуру Сбербанка создается новое направление бизнеса: корпоративно-инвестиционный банк (CIB), который будет предоставлять услуги крупнейшим российским и зарубежным корпорациям и финансовым институтам. CIB становится частью бизнес-блока «Корпоративный бизнес» под руководством зампредседателя правления Сбербанка Андрея Донских. Соруководителями CIB назначены член правления Сбербанка Александр Базаров и гендиректор «Тройки диалог» Рубен Варданян.

Вторым направлением бизнеса, создаваемым в результате интеграции, является управление благосостоянием (Wealth Management). В него входят подразделения по продаже инвестиционных продуктов частным клиентам, включая управление активами и Private Banking. Руководителем всех направлений бизнеса управления благосостоянием также является Варданян, а куратором данного бизнес-блока назначена зампредседателя правления Сбербанка Белла Златкис, говорится в совместном релизе Сбербанка и «Тройки».

По предварительным данным, за 2011 г. подразделения Сбербанка и «Тройки диалог» по операциям на финансовых рынках совместно получили доход в размере более 22 млрд руб., из которых около 8 млрд руб. пришлось на торговые операции с ценными бумагами, около 6 млрд руб. — на конверсионные операции и операции с драгоценными металлами. Предварительные доходы, полученные в 2011 г. по направлению инвестиционно-банковские услуги, составили около 3,4 млрд руб.

Источник: www.vedomosti.ru